Africa Top Success Ils font l'Afrique
Pour ceux qui souhaiteraient investir dans des biens de consommation, eh bien l’Afrique est la bonne destination dans les années à venir.
Selon une étude du cabinet Deloitte présentée lors d’un congrès de distribution mercredi à Johannesburg, le continent sera « d’ici 2017 le deuxième marché où investir pour les industries de biens de consommation ».
« Même s’il est trop tôt pour baptiser la récente croissance africaine de miracle africain, de l’avis de beaucoup, l’Afrique, et en particulier l’Afrique sub-saharienne, en est là où l’Asie du sud-est était il y a 30 ans, au bord du boom », souligne l’étude.
« Ce n’est pas la demande qui manque en Afrique mais l’offre », ajoutent les auteurs.
Investir les marchés du continent reste « complexe et difficile » et les revenus « relativement faibles en moyenne », mais les entreprises prêtes à innover en adaptant leurs circuits, leur marque et leur portefeuille d’activités ont de grandes chances d’être payées de retour, selon Deloitte, qui souligne : « L’Afrique exige de prêter attention à une croissance durable sur le long terme plutôt qu’au profit de court terme ».
Les auteurs mentionnent aussi la croissance démographique sans précédent.
« D’ici 2030, plus d’un demi-million d’Africains devraient appartenir à la classe moyenne », définie comme pouvant dépenser 2 à 20 dollars par jour.
La demande des 15-24 ans soutient déjà l’essor d’un commerce de distribution moderne et les ventes de biens de marque, ajoute Deloitte. Avec l’urbanisation exponentielle du continent, les nouvelles mégalopoles forment pratiquement des marchés à part entière.
Un sondage par internet auprès 2.000 jeunes au Kenya, Nigeria, Egypte et Afrique du Sud, quatre des marchés de consommations en plus forte croissance, complète l’analyse.
« Dans certaines catégories, comme la nourriture et les boissons, la jeunesse préfère les marques locales tandis que pour la mode et les cosmétiques, les marques internationales sont synonymes de qualité », observe l’étude.
