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Après s’être attirée la foudre des internautes et avoir été la cible des manifestations anti-racistes, la marque H&M a décidé de fermer ses magasins en Afrique du Sud. Tous les 15 magasins du géant suédois de mode ont été fermés par « mesure de sécurité et ce pour une durée indéterminée » .
Cette mesure intervient 72 heures après que certains magasins de la société notamment ceux de Johannesburg et de Prétoria ont été saccagés.
A l’origine, la marque a publié sur son site internet un visuel de sa nouvelle campagne publicitaire. Sur le visuel, l’on pouvait identifier plusieurs jeunes garçons dont un noir vêtu d’une capuche sur laquelle est mentionné: « Coolest monkey in the jungle », « le singe le plus cool de la jungle ».
Comme il fallait s’y attendre, les internautes ont manifesté leur indignation dès la publication de ce message publicitaire. Des activistes et certaines stars ont même appelé au boycott de la marque.
